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视角·交流 | 回看“春风十万里 奋进看中国”场域概念下对融媒体报道的几点思索

发布时间:2022-05-26

2022年全国“两会”在3月如约而至,全国“两会”是党和人民政治生活中的一件大事。上海日报推出“春风十万里 奋进看中国”大型融媒体报道,共有上海、沈阳、济南、武汉、宁波、青岛、厦门、广州、长春、西安、大连、哈尔滨、南京十三个城市参与。从3月3日活动正式启动,3月10日活动截止,经13家副省级城市共同传播,覆盖人群达5亿,其中,微博上#副省级城市党报联动看两会##春风十万里奋进看中国#等话题阅读量3000万。


回看复盘“春风十万里 奋进看中国”大型融媒体报道,从布尔迪厄的场域概念,对推出的在表达、呈现、传播上进行思考,或许正是理解这组报道成为传播“爆款”的逻辑几个关键所在。


△ 副省级城市党报海报集结


场域:将策划生产还原为政治、经济、文化的相互浸染


引用社会学家布尔迪厄的场域概念,旨在于通过还原,不仅仅将新闻宣传内容生产简单归结为某一特殊构成。参与“春风十万里 奋进看中国”策划的有上海、武汉、沈阳、济南、宁波、青岛、厦门、广州、长春、西安、大连、哈尔滨、南京等副省级城市党报。奋进主题下,场域可从各家的短视频镜头中体现,以其中的广州、宁波为例,广州在短视频中集成表达了包含城市地标、科技教育文化场所、中国进出口商品交易会等,宁波重点强调了制造创新、智慧治理、宁波北仑港机场等。


媒介:线上接力与线下在场


根据疫情常态防控措施,异地采访受到多种因素阻隔,将协作的PGC方式构建起主题采访的线上接力与线下在场。线上接力需要生产主体对内容生产规则的接纳,简洁易于操作的规则可以尽可能的设置参与规则:一张海报、一分钟视频、图文稿件。短视频统一片头、视频风格,在视频口播中统一“春风十万里,奋进看中国”口号,提供主题定制制作开放的生产动作。“在场”问题的解决则交给了副省级城市所在的党报新媒体,透过视频、海报等视觉官能体验,将城市建设的新闻宣传语言转化为视觉性符号。仅有如此,“春风十万里 奋进看中国”大型融媒体报道便能在全国两会这一主题宣传中建立起完整的能指和所指关系,能指即一座城市的奋进方向和发展目标,所指即是我们所看到的图片、画面,所听到的声音,所读到的文字。


△ 春风十万里奋进看中国相关稿件的传播路径


传播:分发注重平台传播属性和规律



以锦观新闻客户端作为首发平台为例,首页开设联动专题频道用于集合13家副省级城市对两会的相关新闻报道,形成在客户端上的联动“信息池”;同时,记者还对当天所发城市稿件进行整合,分别发布在客户端和报纸上;微博开设#副省级城市党报联动看两会##春风十万里奋进看中国#话题,聚合各副省级城市报道内容,在网络掀起话题讨论;百家号、企鹅号、阅报屏等多平台的渠道分发。


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作者: 上海日报社 张婷婷 庄伟伟



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